Heineken

Azienda: Heineken.

Obiettivo: Evento-scherzo in linea con la comunicazione “Are you still with us?”. Invito “obbligato” ad un concerto di musica classica, la sera della partita Real Madrid-Milan. Durante la serata Heineken rivela lo scherzo proiettando la partita su maxischermo.

Target: 1000 clienti tra i 25-40 anni appassionati del Milan.

Progetto Venticento: creazione di una struttura di pubbliche relazioni “one to one” con massimo riserbo sulla vera natura dell’evento. Selezione di opinion leaders e personale coinvolto nell’organizzazione. Coordinamento delle riprese con candid camera di alcuni episodi di invito al concerto, da riproporre durante la serata. Comunicazione post-evento, mail, sms, utilizzo di social network (Facebook etc.).

Risultati: Heineken ha rafforzato il brand secondo i propri principi.